主流意识形态的特定话语系统,影响整个社会话语体系,而意识形态的变更,必然伴随着相应话语体系的变化。在社会基本建设时期,主导阶级或政党要把本阶级、本集团的基本观点、原则、理想用通俗易懂的语言宣传给社会大众,使其能够被大多数人所接受。所以,社会主义意识形态的主导地位不仅依靠统治权来支持,它的运转与维持更要依赖于民众的积极认同。因此,要从“接受”角度来思考在新时代如何加强社会主义意识形态建设。
3.1 突出社会主义意识形态的真理性,增强社会主义意识形态的说服力
意识形态是否具有真理性决定着某种意识形态能否得以继续存在,也决定着民众对该意识形态的认可和接受程度。马克思在《<黑格尔法哲学批判>》导言中指出:“批判的武器当然不能代替武器的批判,物质力量只能用物质力量来摧毁; 但是理论一经掌握群众,也会变成物质力量。理论只要说服人,就能掌握群众; 而理论只要彻底,就能说服人。所谓彻底,就是抓住事物的根本。而人的根本就是人本身。”[10]11中国社会主义意识形态是一种彻底的理论,因为它抓住了事物的根本。它始终把人民的根本利益放在第一位,中国共产党自从成立起,自始至终都是为了人民谋幸福。这就彰显了社会主义意识形态的真理性。马克思曾用“密涅瓦的猫头鹰”和“高卢雄鸡”来比喻哲学理论的功能。当代中国社会主义意识形态不仅像“密涅瓦的猫头鹰”在黄昏时起飞,更像高卢雄鸡在黎明时报晓,为未来发展指明方向。党的十九大报告提出要“乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程,向第二个百年奋斗目标进军”[11]16,这就为我们未来的努力指明了方向,从而彰显了当代社会主义意识形态的真理性。
社会主义意识形态以国家富强、人民幸福为价值追求,贯彻以人为本、全面协调可持续的科学发展观,同时又善于充分利用新媒体,讲述中国故事,创新马克思主义的传播载体。与其他形式相比,媒介具有透过视觉和听觉营造出的鼓动性和影响力,从而也成为一个国家、一个政党在国际和国内展示形象的主要手段,进而实现内容与形式无缝衔接。正因如此,当代中国社会主义意识形态才能掌控媒介话语,也才能展现时代魅力。所以中国当代的社会主义意识形态是真理内容与新颖形式的统一,从而突出社会主义意识形态的真理性,增强其说服力。
3.2 借助大数据创新社会主义意识形态宣传形式,增强社会主义意识形态的吸引力
坚持和巩固社会主义意识形态的主导地位是在大数据时代维护网络意识形态安全的根本途径。借助大数据创新马克思主义话语体系,增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力,可以从以下几个方面入手:首先,借助大数据实现社会主义意识形态教育的创新。生活中用淘宝、京东等电商购物的用户都知道,这些电商基于你的浏览喜好,一种基于大数据算法的精确广告方法,可以精确推广产品并且能降低成本。那么,社会主义意识形态的教育也可以根据用户的浏览信息,依据大数据推算出用户的喜好,甚至可以预测出网民的思想动态,以及时推送出网民喜欢看和喜欢听的社会主义意识形态教育栏目,从而为网民理论学习提供技术支持。其次,利用互联网技术不断创新马克思主义理论话语表达方式。现在的互联网时代是APP的时代,网民的手机或者电脑上最常见的就是APP,现在开发的APP主要有社交APP、购物APP、视频APP、音乐APP、拍照APP、健身APP、工作APP等,所以,要借助这些APP平台去创新马克思主义的理论话语。比如在微信这个社交平台上,要利用好微信公众号、腾讯新闻这两大信息推送渠道,不断创新马克思主义主流意识形态话语的表达方式。求是网的微信公众号在这方面走在前列,它用视频、漫画、短评、有声书、小故事等亲民、接地气、受欢迎的方式及时地传递中央的声音、传播马克思主义理论。最后,借助大数据的优势,培养出强大的马克思主义网络意见领袖。毛泽东同志曾经说过,文化思想阵地我们不去占领,敌人就会占领。在网络媒体资本横行的时代,“水军”一词经常出现在互联网上。网络水军为他人发帖回帖造势,是被网络公关公司聘用的网络人员,他们以注水发帖来获取报酬。虽然我国为了维护社会秩序制定了相关的法律法规和政策对网络水军进行管理、约束和惩治,但是这种现象还不能销声匿迹,仍然活跃在网络上。“水军”只是网络资本运营的一个微不足道的例子,网络资本如果被一些别有用心的人所利用,那么产生的后果我们不敢设想。习近平总书记曾说:“互联网是当前宣传思想工作的主阵地。这个阵地我们不去占领,人家就会去占领; 这部分人我们不去团结,人家就会去拉拢。要把这些人中的代表性人士纳入统战工作视野,建立经常性联系渠道,加强线上互动、线下沟通,引导其政治观点,增进其政治认同。”[12]325因此,我们必须培养坚定的马克思主义网络意见领袖。利用大数据的优势,及时地分析网民点赞和热门事件的排行榜,马克思主义网络意见领袖通过自媒体、公众号、党的新闻网站等及时引导舆论导向,利用社会主义核心价值观引导社会舆论的发展,为广大互联网用户打造一个清朗的互联网世界。
3.3 加强社会主义核心价值观教育,增强社会主义意识形态的凝聚力
人类的大脑结构是网络状的,其各种断面是类似蛛网式的结构,均有内核。社会主义核心价值观就是中国当代社会主义意识形态的核心。究其原因有以下几个方面:第一,从社会主义核心价值观内容来看,它是知与情的“合金”,因而具有比一般观念更为强大的能量。第二,社会主义核心价值观是人们评判事情的价值依据。人们用社会主义核心价值观去审视和评议一切现实事物和心中的观念。社会主义核心价值观具有内部的同一性的特点,在意识形态的核心观念中不会有自相矛盾的冲突。因此,社会主义核心价值观就是评价尺度,是人们评判事物的理论依据。第三,社会主义核心价值观是从观念到行为的过滤器。人的行为受观念的支配,树立社会主义核心价值观,发挥社会主义核心价值观在人们由观念到行为中的指导作用,是培养人的重要目的。“观念支配人的行为”,要培育人们用社会主义核心价值观作为行为的准则,自觉地筛选和过滤脑海中的认识和想法,以符合社会主义核心价值观的观念支配人们的行为,使社会主义核心价值观在人们由观念到行为的过程中发挥关键性的决定作用。社会主义核心价值观具有强大的逻辑力量,能够吸引和凝聚其它观念,使之增强与社会主义核心价值观的同一性。马克思主义的指导思想和中国特色社会主义共同理想,作为当代社会主义意识形态的灵魂和目标,是社会主义核心价值观的前提和保障。以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神及中华民族传统美德,是社会主义核心价值观的情感纽带、精神支柱和深层次道德支撑。当代社会主义意识形态的本质体现是社会主义核心价值观,它是引领我国社会主义意识形态发展的灵魂和指南。倡导、宣传、引领全国各族人民践行社会主义核心价值观是一项长期的、艰巨的、需要常抓不懈并做扎实的工作。一种价值观要得到践行,必须进行广泛地宣传教育,提高人民对社会主义核心价值观的认同,并在提升人民的生活水平的基础上,促进实现从价值认同到自觉实践的跃升。通过教育引导、舆论宣传、文化熏陶等形式,使社会主义核心价值观内化为人们的价值观念,外化为人们的自觉行动,从而增强社会主义意识形态的凝聚力。
